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　　红星本钱局2月6日动静，上映16天的《漂泊地球2》总票房已达33.9亿元。在影戏中，经由过程免费资助机器装备，让专业制作发掘机等工程机器的徐州工程机器团体有限公司（以下简称“徐工团体”）“破圈”了。

　　在影戏外，徐工团体推出了《漂泊地球2》联名工程机器合金模子。红星本钱局经由过程淘宝旗下众筹平台“造点新货”的举动页面理解到，停止发稿前，徐工团体联名的发掘机仿线万元。到场众筹的产物共9个，撑持方法为购置详细的产物，今朝的成交量是1155人欧宝官方体育APP此中，售价239元/个的早鸟档XDE440矿卡模子已抢完。

　　作为工程机器行业的千亿级企业，徐工团体一贯以“老重工”形象示人。红星本钱局留意到，现在，很多老牌企业在测验考试塑造新形象，以便走进群众视野。

　　据徐工团体官网显现，公司产物包括了土方机器、起重机器、桩工机器、混凝土机器、路面机器等五大支柱财产，和矿业机器、高空功课平台、情况财产、农业机器、口岸机器、救济保证配备等计谋新财产。下辖主机、贸换衣务和新业态企业60余家。旗下的中心成员是徐工团体工程机器股分有限公司（以下简称“徐工机器”，股票代码：000425.SZ）。

　　徐工团体品牌与文明开展部卖力人刘彬承受红星本钱局采访时坦言，固然工程机器到场的大多是民生工程，但作为“中国制作”的“修建者”之一，工程机器企业此前并没有真正走入群众视野，“怎样破圈，成了徐工品牌开展的一个主要标的目的。”

　　刘彬流露，在《漂泊地球2》的拍摄事情中，徐工团体前后投入了42款总计61台的主机装备、400多套零部件及车间工装、61套三维模子、319名事情职员，从工夫、涂装欧宝体育，装备、职员、物流、现场施行等各方面为《漂泊地球2》做好资本设置和保证。

　　“影戏《漂泊地球2》的火爆，让诸多相似徐工团体的中国制作，获得暴光展现并播种好口碑。影迷从撑持影片，延长到撑持中国品牌、中国制作，这是一个好的开端。”刘彬说。

　　徐工团体《漂泊地球2》项目卖力人冯若宇也暗示认同，“与文艺作品分离、借力强势IP是品牌宣扬的新标的目的，关于制作业企业一样合用。”

　　红星本钱局在“XCMG徐工文创”官方商城瞥见，徐工团体与漂泊地球的官方联名模子已上线款产物在售，包罗漂泊地球徐工XDE440矿卡模子、漂泊地球徐工XE260发掘机模子、漂泊地球徐工“钢铁螳螂”ET120行动式发掘机模子等，售价在299元～799元不等。

　　除《漂泊地球2》联名款，徐工团体还借重推出了各式百般的文创产物。比现在年立春当天（2月4日），推出版签、徽章、金属磁吸贴等文创产物。

　　而在此之前，红星本钱局留意到，徐工团体官方微信公家号上关于文创产物的宣扬并未几，所推文章险些都是聚焦工程机器范畴的内容。

　　“实在早在2020年，徐工团体就曾经有了徐工文创的相干计划。”刘彬引见，“徐工文创”是由徐工品牌与文明开展部团体来卖力促进，属于徐工品牌计谋开展计划的一个部门。包罗《漂泊地球2》联名款模子在内，和在本年“立春”正式推出文创产物，都是徐工团体开辟的第一批徐工文明衍生品。

　　刘彬还称，徐工团体关于文明财产、文旅财产的规划还在连续计划中，详细包罗产业旅游、主题乐土、自有IP打造、基于实在产物的系列文创衍生品开辟等，都多是当前的重点标的目的。

　　红星本钱局理解到，自2020年起，徐工团体已与其他行业、品牌展开跨界协作，包罗乌苏啤酒、网易旗下流戏、哔哩哔哩动漫欧宝官方体育APP“无聊猿”等。

　　“这类操纵在外洋曾经很常见了，不外在海内还比力少见。”陈格雷报告红星本钱局。诸云云类的另有，贵州茅台（600519.SH）推出元宇宙IP；上海冠生园食物有限公司的明白兔奶糖，经由过程与新潮品牌联名、化身国潮IP等案例。